Большой китайско-русский словарь
xíngxiàng
1) фигура, форма; образ; имидж; изображение; наружность; образный, изобразительный
形象文字 изобразительная категория иероглифов; пиктограмма
形象艺术пед. изобразительное искусство; художественное ремесло (напр. рисование, лепка с натуры, рукоделие)
VI形象 Visual Identity， фирменный стиль, аутентичность бренда
2)лит. обобщённый образ